Zakup mediów jest procesem zlożonym i wymagającym planowania.
Zanim rozpoczniemy planować kampanie w mediach musimy sobie zadać bardzo ważne pytanie: Do kogo chcemy dotrzeć z naszą informacją? Po drodze pojawi się kilka dodatkowych pytań: Kto jest typowym odbiorcą naszego produktu lub usługi? Gdzie mieszka i czy w miejscu zamieszkania może skorzystać z naszej oferty? Z czym kojarzy się naszemu odbiorcy nasz produkt lub usługa?
Przed wyborem kanału dystrybucji informacji musimy odpowiedzieć sobie na jeszcze jedno bardzo ważne pytanie: Do jak dużej grupy odbiorców chcemy dotrzeć? Do mas czy małych grup umiejscowionych terytorialnie?
Następnym krokiem jest określenie ogólnej strategii,
która ukierunkowuję nasz dalsze działania.
Pod uwagę bierzemy cztery opcje:
Strategia grupy docelowej to działanie mające na celu precyzyjne wyodrębnienie grupy odbiorców, dzieki czemu możemy dopasowąć natężenie emisji komunikatów. Nietrafne określenie grupy docelowej może być powodem podjęcia decyzji o komunikowaniu sie przez media masowe, co będzie nieefektywne i może narazić klienta na stratę czasu i środków.
Strategia czasowa jest działaniem zaplanowany w korelacji czasowej z organizowanymi zdarzeniami przez naszego klienta jak np. promocje sezonowe. Strategia ta wymaga precyzyjnego zaplanowania działań i ich koordynacji.
Strategia tematyczna wymaga określenia wąskiego grona odbiorców, sprecyzowania branży lub tematu, z którym chcemy kojarzyć markę.
Strategia terytorialna to zaplanowanie kampanii cechującej się wybiórczym zasięgiem. Tego typu strategia używana jest najczęściej przy promocji miast lub regionów.
